МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ''ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА'' Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики Курсовий проект з курсу «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»  Зміст Вступ………………………………………………………………………………………3 Розділ 1. Аналіз ринку……………………………………………………………...........4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку……8 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик………..16 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу………………………………………………………….19 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………...19 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток………………………………………………………………………..22 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………………….25 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару…………………………..........26 Висновки………………………………………………………………………….............30 Список використаної літератури………………………………………………………..31 Вступ Завданням курсового проекту є формування комплексу маркетингу підприємства на основі фірми «Flash», що спеціалізується на виготовленні фотоапаратів. Винайдення фотоапарату було надзвичайним відкриттям для усього людства. З допомогою фотографії людина могла зафіксовувати різні моменти свого життя, аналізувати і згадувати події, які відбулися 20, 30, а то й 50 років тому. Першою людиною, який зумів зробити «фотографічний» знімок , тобто закріпив зображення був Жозеф Ньєпс . Найпершим в історії фотографії  вважається знімок «Вид з вікна», датований 1826 роком. Експозиція знімка тривала 8 годин.  З розвитком науки і техніки система виробництва фотоапаратів вдосконалювалась, змінювались якісні і кількісні параметри цифрової техніки, змінювалась і якість фотографії. На сьогоднішній день ринок цифрової техніки успішно функціонує. За останні кілька років ситуація на ринку фототехніки нашої країни суттєво змінилася. У силу історичних причин Україна була відірвана від світового ринку фототехніки та фотопослуг. Шлях, який більшість країн пройшли за десятиліття, наша держава пройшла менше, ніж за десять років. Можливість вибору фотоапаратів зараз величезна, можна оптимально підібрати фотокамеру відповідно до можливостей і потреб. До п'ятірки лідерів з продажу фотокамер в Україні за підсумками 2011 року увійшли: Canon - 32% , Olympus - 19%, Sony - 14%, Samsung - 12%, Nikon - 6%. Проте дослідження ринку цифрової техніки показали, що рівень продаж за останні роки знижується. Багато фотоапаратів не відповідають вимогам споживачів, не є достатньо якісними. Тому основним завданням, яке стоїть перед підприємством «Flash» є забезпечення споживачів високоякісними товарами за помірними цінами. Важливим є також відновлення довіри покупців до цифрової техніки. Розділ 1. Аналіз ринку На сьогоднішній день на світовому ринку існує ряд підприємств, що займаються виготовленням фотоапаратів. Найвідомішими фірмами у сфері цифрової техніки є «Samsung», «Olympus», «Sony», «Canon», «Nikon». Вони пропонують споживачам фотоапарати різноманітної якості та в широкому ціновому діапазоні. Оскільки наша фірма «Flash» тільки виходить на ринок цифрової техніки, в якому існує багато конкурентів, то головне завдання, яке стоїть перед нами є гучно заявити про себе, сформувати попит серед споживачів і захопити значну частку світового ринку. Дослідження ринку цифрової техніки показали, що серед споживачів існує незадоволена потреба - фотоапарати високої якості, прості у користуванні за помірними цінами. Щоб задовольнити цю потребу ми плануємо виготовляти високоякісні фотоапарати, співпрацювати з надійними партнерами щодо поставок запчастин, використовувати новітню техніку, що дасть змогу зекономити на виробництві і таким чином знизити ціну на наші фотоапарати. Незадоволену ...